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☆ 숨겨진 마음의 키워드를 잡아내는 힘! 한순간에 마음을 빼앗는 ‘유혹의 기술’
☆ 세기의 광고 27편에서 배우는 사람의 ‘마음을 얻는 기술’
☆ 세상의 광고를 통해 배울 수 있는 인간심리활용백서


☆ 숨겨진 마음의 키워드를 잡아내는 힘!

광고는 변덕스러운 소비자와 탐욕스러운 기업이 치열하고도 교묘하게 벌이는 교환의 예술이며, 광고에 대한 안목은 결국 인간과 사회의 상호작용에 대한 이해이다. 이 책은 세상을 놀라게 한 거장의 광고 27편을 통해 '신선한 발상의 전환'을 보여준다.


☆ “나를 가지면 더 좋은 세상을 얻을 수 있어.”

광고, 어린 왕자처럼 고객을 길들이다
《어린 왕자》에 이런 대사가 나온다. “만약 네가 나를 길들인다면 그때는 우리가 서로를 필요로 하게 될 거야. 나에게 너는 이 세상에서 가장 특별한 아이가 되는 거고, 너에게 나는 이 세상에서 가장 특별한 여우가 되는 거란다.”

무서울 정도로 쉽게 바뀌는 소비자들의 마음을 붙잡기 위해 광고는 때로는 배꼽 빠지게, 때로는 무례하게, 때로는 감동의 형태로 소비자들의 가려운 곳을 긁어주며, 소비자의 욕망을 자극해야 한다. “나를 가지면 더 좋은 세상을 얻을 수 있어.”


☆ 치열하고도 교묘하게 벌이는 인간심리의 예술, 광고

세상을 놀라게 한 거장의 광고는 ‘놀라운 발상의 전환’ 을 보여준다. 광고에는 반드시 그 시대의 인간과 사회의 상호작용이 반영되어 있으며, 광고야말로 변덕스러운 소비자와 탐욕스러운 기업이 치열하고도 교묘하게 벌이는 교환의 예술이다. 즉 인간과 사회의 상호작용에 대한 이해를 높이기 이해서는 광고를 읽을 줄 아는 안목을 갖춰야 한다.


☆ 저자소개

저자 김동완
휘닉스 커뮤니케이션즈 크리에이티브 디렉터를 지냈다. 선연 이사, 금강기획 제작본부장(상무)을 거쳐 그레이프 커뮤니케이션즈 대표를 역임하고 현재 카피셀러(COPYCELLAR) 대표로 있다.
동국대학교 광고학과 겸임교수를 역임했고, 국민대학교·건국대학교·서원대학교에서 강의를 했다. 클로드 홉킨스의《과학적 광고》를 번역했고〈중앙일보〉에 광고 칼럼 ‘김동완의 광고로 보는 세상’을 연재했으며 저서로는《카피라이터가 사랑한 소설》이 있다.

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